Моральна інтенсивність - це ступінь відчуття, яке має людина щодо наслідків морального вибору. Коли існує високий ступінь моральної напруженості, це, як правило, підвищує моральну чутливість та судження людини, що призводить до прийняття рішення не вступати в неетичну поведінку. Найкраще цю концепцію описав професор Томас Джонс з Університету Вашингтона, який розробив модель , що відповідає питанням . Ця модель вважає, що існує кілька конкретних питань, які впливають на те, як людина висловлює моральне судження. Ці питання:
Величина наслідків . Це сума шкоди, заподіяної жертвам рішення (або, як альтернатива, сума вигоди одержувачів). Таким чином, рішення, яке спричиняє смерть людини, є більш наслідковим, ніж рішення, яке спричиняє легку травму. Більшість моральних рішень не досягають межі, за якою спостерігаються такі масштабні наслідки, тому величина наслідків стосується лише невеликої кількості ситуацій.
Соціальний консенсус . Це ступінь соціальної згоди в тому, що вчинок є чи добрим, чи злим. Коли існує високий ступінь соціального консенсусу, виникає невелика двозначність щодо того, що слід робити. Соціальний консенсус часто кодифікується у законах, які дають зрозуміти, що є, а що не можна.
Імовірність ефекту . Це розрахунок того, що дія, про яку йдеться, насправді відбудеться, і що це дія або спричинить шкоду, або створить користь. Таким чином, рівень моральної напруженості зростає разом із ймовірністю несприятливої події, що виникає в результаті рішення.
Часова безпосередність . Це проміжок часу між теперішнім і настанням наслідків морального рішення. Коли ефект проявляється найближчим часом, вважається, що він має вищий ступінь моральної напруженості, а тому, швидше за все, запобігає неетичній поведінці.
Близькість . Це відчуття близькості, соціально, психологічно, культурно чи фізично, яке людина відчуває до жертв (або бенефіціарів) цього діяння. Коли існує висока ступінь близькості, людина набагато частіше ретельно оцінює наявний вибір. Таким чином, ефект, який буде відчуватися людиною в сусідній кабіні, має більш високий ефект близькості, ніж коли цей ефект відчуватиме хтось у іншій країні.
Концентрація ефекту . Це обернена функція кількості людей, які постраждали від дії певної величини. Таким чином, рівень моральної напруженості вищий, коли вчинок має значний вплив на окрему людину, на відміну від помірного впливу на багатьох людей.
