Цінова ефективність - це концепція того, що ціна, за якою продається актив, повинна вже відображати всю інформацію про попит та пропозицію, що стосується цього. Варіація концепції стверджує, що зміни цієї інформації миттєво відображаються на ринковій ціні, тоді як інша версія стверджує, що ціна вже відображає інформацію, яка є загальнодоступною та приватною. Концепція передбачає, що інвестор не повинен мати можливість постійно отримувати надлишкову віддачу.
Реально, покупці та продавці можуть погодитись на ціни, які відрізняються від того, що в ідеальній інформації про актив буде зазначено, що ціна повинна бути, що свідчить про те, що цінова ефективність є недосконалим поняттям. Таким чином, здається імовірним, що цінова ефективність може бути похиблена такими факторами, як
Відносна потреба сторін угоди в купівлі чи продажу активу. Наприклад, продавець може зневіритися в готівці, і тому заплатить ціну нижчу, ніж ринок вважає обґрунтованою.
Сприймається якісний стан активу. Продавець, як правило, вважає, що актив перебуває в кращому стані, ніж покупець, тому продавець бажає вищої ціни, ніж покупець готовий заплатити.
Враховуючи ці варіації концепції, цінову ефективність слід вважати скоріше теоретичною, ніж цілком реалістичною концепцією.
