Ринкове ціноутворення - це акт встановлення цін, які тісно узгоджуються з поточними ринковими цінами подібних товарів. Якщо бізнес створює продукцію, яка відрізняється від продукції конкуренції, тоді може бути місце для встановлення цін дещо вищих за ринкові, залежно від того, як клієнти сприймають вартість додаткових різниць, пропонованих компанією. І навпаки, якщо продукція компанії має низьку якість або комерційну репутацію серед споживачів, тоді може знадобитися встановити ціни, дещо нижчі від ринкових, щоб продати розумну кількість товару. Розумний дизайн продукту спеціально включатиме цінні функції, щоб максимізувати ціну, яка може стягуватися.
Ринок може бути готовий заплатити вищу ціну, коли товари вперше представлені, і нижчу ціну пізніше, коли товари, що конкурують, потрапляють на ринок або товар вважається пізнім у своєму життєвому циклі. Якщо це так, бізнес може встановити свої ціни вище при введенні продукту і врешті-решт знизити свої цінові пункти або запропонувати знижки пізніше, оскільки ринковий інтерес знижується.
