Вартість безперервної діяльності - це сума, яку потенційний придбаний об'єкт коштує покупцеві при припущенні, що бізнес продовжить свою діяльність у найближчому майбутньому. Припущення про продовження діяльності є критичним, оскільки це означає, що бізнес і надалі матиме базу клієнтів, які будуть продовжувати купувати у нього, працівників, які продовжуватимуть там працювати, ліцензії та дозволи, які продовжуватимуть діяти, і т.д. Без припущення про продовження діяльності, бізнес, по суті, вартий лише вартості розпаду та вартості іншої інтелектуальної власності, що залишилася. Однак, за припущення про безперервність діяльності, покупець може бути готовий заплатити за бізнес набагато більше, ніж може означати балансова вартість його активів.
Коротше кажучи, вартість постійної діяльності - це здатність бізнесу продовжувати генерувати позитивні грошові потоки в майбутньому.
