Гранична вигода - це поступове збільшення вигоди для споживача, спричинене споживанням однієї додаткової одиниці товару чи послуги. Зі збільшенням рівня споживання споживача гранична вигода має тенденцію до зменшення (що називається зменшенням граничної корисності), оскільки додатковий рівень задоволення, пов'язаний з додатковим споживанням, зменшується. Таким чином, гранична вигода, яку отримує споживач, є найвищою для першої одиниці споживання, а згодом зменшується.
Наприклад, споживач готовий заплатити 5 доларів за морозиво, тому гранична вигода від споживання морозива становить 5 доларів. Однак споживач може бути значно менш охочим придбати додаткове морозиво за цією ціною - лише витрати в розмірі 2 доларів спокушать людину придбати інше. Якщо так, то гранична вигода зменшилася з 5 до 2 доларів лише за одну додаткову одиницю морозива. Таким чином, гранична вигода зменшується із збільшенням рівня споживання споживачем.
