Дисперсія ринкової частки показує вплив зміни частки ринку на прибуток бізнесу. Ця інформація може мати вирішальне значення при оцінці маркетингових та інших витрат, які будуть понесені для створення та підтримання збільшення частки ринку. Якщо маркетингові витрати не надмірно високі, а потенційний прибуток, пов’язаний із збільшенням частки ринку, значний, то може мати сенс продовжувати розширення частки ринку. Розрахунок дисперсії частки ринку такий:
(Фактична частка ринку% - Запланована частка ринку%) x Загальний ринок в одиницях x Норма прибутку / одиниця
Є деякі проблеми з прийняттям рішень на основі дисперсії ринкової частки. Наприклад:
Конкуренти можуть енергійно реагувати на спробу завоювання частки ринку, що призводить до вищих витрат або зниження норми прибутку
Обсяг ринкової частки, який буде отриманий із збільшенням маркетингу, може бути важко оцінити
