Престижне ціноутворення передбачає встановлення цін на високому рівні, без знижок. Цим продавець передає враження високої якості. Престижне ціноутворення діє лише тоді, коли товар насправді має високу якість і підтримується відповідними витратами на брендування. Це нішева стратегія продажу, оскільки вона орієнтована лише на тих, хто цінує високу якість і може собі дозволити заплатити за неї. Важлива пильна увага до брендингу, щоб споживачі платили більше за те, щоб бути пов’язаними з брендом компанії.
Бізнес, як правило, повинен починати з престижної цінової стратегії, а не переходити до неї пізніше, щоб уникнути необхідності подолати клеймо своєї попередньої стратегії. Прикладами ринків, на яких застосовується престижне ціноутворення, є годинники, парфумерія та автомобілі класу люкс.
