Негативний гудвіл - це різниця між ціною, яку покупець платить за об'єкта придбання, та справедливою ринковою вартістю активів об'єкта придбання, коли справедлива ринкова вартість перевищує сплачену ціну. Коли існує негативна гудвіл, здійснюється вигідна покупка, яка сприяє покупцю. Така ситуація, як правило, виникає, коли відбувається згублений продаж, наприклад, коли бізнес перебуває у стадії банкрутства.
