Визначення витрат на рекламу
Реклама - це будь-яке спілкування з цільовою аудиторією, яке призначене для того, щоб переконати цю аудиторію вчинити певний тип дій, наприклад, придбати товар чи послугу. Реклама також може бути призначена для підвищення обізнаності про галузь чи бренд. Прикладами реклами є білборди, банери на веб-сайтах, радіо-анонси та спонсорство підкастів, а також виробничі витрати на будь-який із цих предметів. Витрати на рекламу - це споживана вартість цих видів діяльності.
Облік витрат на рекламу
Реклама реєструється як актив, коли існує надійний і продемонстрований зв’язок між сукупними витратами та майбутніми вигодами, що безпосередньо виникають внаслідок виникнення цих витрат. Наприклад, суб’єкт господарювання має надійні докази того, що, якщо він надішле 100 000 одиниць реклами безпосередньо поштою, він отримає 2500 відповідей. Таким чином, вартість отримання 2500 відповідей - це витрата на розсилку 100 000 розсилок. Маючи таку інформацію, суб’єкт господарювання може використовувати історичну інформацію, щоб робити надійні прогнози щодо зв’язку між поточними видатками, необхідними для отримання майбутніх доходів. Якщо така історична інформація доступна, накопичуйте витрати на рекламу та зараховуйте їх на витрати, коли ви визнаєте відповідний дохід.
Якщо витрати на рекламу спрямовані на рекламу з прямою реакцією, фіксуйте їх як актив лише у тому випадку, якщо ситуація відповідає обом із наведених нижче критеріїв:
Основна мета реклами - генерувати продажі від клієнтів, яким можна показати, що вони відповіли конкретно на рекламу. Ви повинні вміти документувати відповіді клієнтів, вказуючи ім’я клієнта та рекламу, яка викликала відповідь (наприклад, кодовану форму замовлення або картку відповіді).
Рекламна діяльність призводить до ймовірних майбутніх доходів, що перевищують майбутні витрати, понесені для реалізації доходів, що може бути доведено за допомогою перевірених історичних закономірностей результатів для суб’єкта господарювання. Якщо для нового продукту чи послуги відсутня історія операцій, суб’єкт господарювання може використовувати як доказ статистичні дані щодо інших продуктів та послуг, статистичні дані яких можуть бути високо корельованими. Галузева статистика не вважається достатньо об’єктивними доказами.
Кожне значне рекламне зусилля розглядається як окремий окремий пул витрат, де кожен пул повинен відповідати попереднім критеріям, перш ніж його можна буде реєструвати як актив.
У меншому бізнесі важливо пам’ятати про принцип економічного суб’єкта, коли записи власника ведуться окремо від записів бізнесу. Це означає, що будь-які рекламні витрати, що стосуються власника більше, ніж бізнесу, не повинні відображатися як витрати бізнесу.
